Estar a la vanguardia del marketing digital es fundamental cuando tenemos algún emprendimiento o negocio, pero entiendo que tú no tienes tiempo dentro de todo el esfuerzo que conlleva dirigir tu emprendiendo o negocio, como para estudiar temas complicados de redes sociales. Es por ello, que quiero poner en tus manos una lista de algunas tendencias que se mantendrán para el 2022, y que puedes implementar para potenciar tu negocio.
¡Comenzamos!
Los videos para atraer nuevas audiencias
El video marketing es una tendencia ha sido fuertemente utilizada por las marcas en los últimos años, principalmente, porque es uno de los formatos más interesantes para consumir contenidos entre los usuarios. Es versátil y además, permite llegar a nuevas audiencias como la generación Y y Z.
Para el próximo año tendrán gran relevancia los videos en formato corto y vertical, en streaming, de gran calidad, con subtítulos para permitir que el usuario los disfrute sin tener que activar el sonido. Recuerda que la creación de contenido, en todos sus formatos, estará focalizada en el usuario.
Los usuarios quieren ser vistos por las marcas
Gracias a las redes sociales nos sentimos más cercanos a nuestros artistas favoritos y marcas, esperando a que estos nos vean por algunos segundos. Una de las tendencias que prevalecerá es la utilización de contenido creado por los usuarios.
Cuando un usuario sube una historia mencionando a su marca favorita, muchas veces, busca el reconocimiento y la cercanía con la marca. Anhelando el famoso repost, like o comentario de respuesta.
Te voy a contar mi propia historia como fan de una marca de carros de Fórmula 1.
Recientemente, analizando la estrategia de la marca me anticipé y cree un video que sabía podían usar para cumplir la acción que ellos buscaban, que era presentar su nuevo filtro de Instagram e incrementar la visibilidad de marca. Pero, ¿cómo logré ganar la atención de mi marca favorita de la Fórmula 1?
Lo hice así. La marca estaba lanzando su nuevo filtro y noté que como estrategia de visibilidad, habían comenzado a postear a algunos usuarios usando el filtro. Entonces, puse pública mi cuenta de Instagram para darles la posibilidad de usar mi contenido, grabé un video usando su filtro, mencioné a la marca y voilà.
La marca de carros McLaren me posteó en sus historias. Y ojo, no publicaron muchos videos de usuarios, pero pude ser vista entre millones que quizás hicieron lo mismo porque detecté el instante perfecto, participé en un tiempo casi inmediato al lanzamiento del filtro.
Créeme que como usuaria me sentí escuchada, apreciada y cercana a la marca. Este es el tipo de conexión emocional que debemos buscar con nuestra audiencia.
Microinfluencers con buena reputación y credibilidad
Las colaboración con este tipo de influencers ha ganado popularidad porque permite a las marcas tener mejores resultados de conversión. Existen muchas marcas personales con buena reputación y posicionamiento que no necesariamente tienen millones de seguidores, pero tienen buena credibilidad ante su público y cuando recomiendan un producto le permite a la marca obtener buenos resultados.
También hemos visto como esta actividad empezó a ser regulada. Recientemente, la empresa Meta (anteriormente Facebook) activó la opción de publicad pagada o colaboración. Esto viene a responder a la necesidad de mostrar con claridad, sin engaños ni guiones, que la persona que muestra un producto o habla sobre un servicio no lo hace simplemente por amor al arte, sino que está recibiendo un pago por su recomendación. Esta medida contribuye a disminuir los engaños por parte de las marcas.
“Las asociaciones inteligentes con creadores relevantes generará una mayor visibilidad de las marcas en 2022”
Siempre debes tener en cuenta la buena elección de la persona que recomendará tu marca. Evaluar su relevancia, autoridad, el público al cual se dirige y la interacción con estos. Tómate tu tiempo para escoger bien, recuerda que este será el rostro y la voz que hable por tu marca. Puedes pedir al microinfluencer que te envié su Media Kit.
El media Kit es un documento de presentación comercial que utilizan las marcas personales, empresas o negocios para comunicar de forma breve lo que son capaces de hacer. Se incluye información como la propuesta de valor, cantidad de seguidores, engagement, casos de éxitos, clientes con los que ha trabajado. Es como una especie de curriculum vitae que muestra los resultados obtenidos presentados de manera visual.
Las marcas se unen a las conversaciones de la comunidad
Medir qué se dice sobre la marca y la competencia en Internet, leer los comentarios de usuarios, sus preguntas, opiniones, etc, es muy importante para crear y adaptar las estrategias más efectivas. Así que mantén en mente unirte a los foros o comentarios en comunidades, esta puede ser una alternativa para conocer qué se dice en tu sector.
TikTok lidera la experiencia del usuario
Debo admitir que cuando TikTok empezó a ser tendencia, fui una de las personas que se negaba a abrir un perfil en la plataforma. Sin embargo, quise analizar por qué esta plataforma estaba llamando tanto la atención de los usuarios y qué la hace competir con Instagram.
Lo principal que noté es la calidad de los videos, que a diferencia de Reels, que tiende a comprimir los videos. Asimismo, es interesante su herramienta de edición y el alcance que le da al contenido.
Llegué a pensar que no duraría pero ahora es la red social de videos que está marcando la tendencia, gracias a la manera en como busca ofrecer una mejor experiencia al usuario. Y es que te envuelve tanto, que es difícil salirse de la aplicación.
Aunque Instagram ha intentado que sus usuarios creen contenido desde Reels y se queden usando la función, aún podemos ver como los algunos migran su contenido de TikTok a Instagram. Como dicen “si te copian es porque algo estas haciendo bien”, y en este caso, hasta Reddit está copiando a TikTok con un formato similar de videos.
Una de las recientes incorporación que realizó la plataforma fue permitir la monetización, lo que permite a los creadores de contenido planificar campañas pagas y se unió a la corriente de protección de los usuarios, al aplicar ciertas restricciones de contenido para hacer la plataforma más segura para todo su público.
Es momento de ser marcas transparentes
Hablamos de la tendencia del marketing centrado en el humano, y esto también se aplica en el interés de los usuarios por ver contenido en las redes sociales que sea transparente, auténtico y con un compromiso que responda a causas globales. Muéstrale al usuario lo que son tus valores de marca, comprométete por hablarles primero como humanos antes de que como clientes.
Analiza cuál de estas tendencias son relevantes y que contribuyen a cumplir los objetivos de tu negocio y verás como el 2022 se convertirá en un año clave para hacer una diferencia.
